Faktor-faktor yang Mempengaruhi Permintaan

Dalam hal ini Faried Wijaya menjelaskan bahwa selain dari harga barang itu sendiri, terdapat pula beberapa faktor lain yang dapat menentukan permintaan individu maupun pasar antara lain:

Selera Konsumen

Perubahan selera konsumen terdiri dari dua bagian, yaitu perubahan yang bersifat positif dan bersifat negatif, perubahan yang bersifat positif di mana selera konsumen terhadap suatu barang meningkat, di mana para konsumen sangat menginginkan barang tersebut dan berencana untuk membelinya, yang pada akhirnya akan mengarah pada peningkatan permintaan terhadap suatu barang (kurva permintaan akan bergeser ke kanan).

Adapun perubahan selera konsumen yang bersifat negatif yaitu berkurangnya selera atau minat konsumen terhadap suatu barang yang ditawarkan, yang mengarah pada rendahnya tingkat permintaan terhadap barang yang bersangkutan atau kurva permintaan bergeser ke kiri.

Banyaknya Konsumen Pembeli

Jika volume pembelian dari setiap konsumen itu sama, maka kenaikan jumlah konsumen di pasar dapat membuat perbedaan, yaitu menaikkan permintaan atau kurva bergeser ke kanan. Begitu juga sebaliknya, bila terjadi penurunan jumlah konsumen, maka dapat menyebabkan penurunan permintaan juga.

Pendapatan Konsumen

Umumnya, pengaruh perubahan pendapatan terhadap permintaan memiliki dua kemungkinan, yaitu positif dan negatif. Dalam kasus positif, kenaikan pendapatan dapat meningkatkan permintaan, biasanya hal ini terjadi bila barang yang ditawarkan merupakan barang superior atau normal. Sedangkan dalam kasus negatif, kenaikan pendapatan tidak menaikkan permintaan, ini khususnya terjadi pada jenis barang inferior.

Harga Barang Lain yang Berkaitan

Barang-barang lain yang dianggap berkaitan biasanya termasuk barang subtitusi (pengganti) atau barang komplementer (pelengkap). Kenaikan harga barang pengganti berarti penurunan harga barang utama secara relatif (walupun harganya tetap) atau dalam kata lain barang tersebut murah secara relatif.

Sementara itu, jika harga barang penggantinya turun, maka permintaan terhadap barang utama akan turun. Hal ini dikarenakan para konsumen beralih untuk menggunakan barang pengganti (harganya lebih murah).

Dengan adanya kenaikan harga barang pelengkap dari suatu barang tertentu, juga akan menurunkan tingkat permintaan terhadap terhadap tersebut.

Ekspektasi (Perkiraan Harga Barang dan Pendapatan di Masa Depan)

Umumnya, bila para konsumen mengira bahwa harga suatu barang akan semakin meningkat di masa depan, maka kemungkinan besar konsumen akan membeli barang tersebut sekarang (supaya harganya tidak keburu naik). Hal yang sama berlaku bila konsumen memperkirakan bahwa pendapatannya akan meningkat di masa depan.

Adapun hal yang dapat menyebabkan permintaan turun yaitu saat para konsumen memperkirakan bahwa pendapatannya akan berkurang di masa depan.